Destacar hoy en el mundo beauty es casi una misión imposible. La avalancha de lanzamientos, fórmulas recicladas y promesas grandilocuentes lo pone difícil incluso a las marcas con propósito. Por eso tiene tanto mérito lo que acaba de lograr la firma española Moncho Moreno: ha sido incluida en la lista 2025 NEXT50 de BeautyMatter, un selecto ranking internacional que identifica a las 50 start-ups más prometedoras del sector.
Junto a nombres como Dieux, Topicals o Eadem (que están redefiniendo el cuidado facial desde una óptica diversa y científica=, la madrileña etiqueta Moncho Moreno se ha hecho un hueco con una propuesta muy distinta. Reparar el cabello en serio, desde la raíz (y con mucha fórmula).
Fundada en 2021 por el estilista Moncho Moreno y su pareja, la empresaria Berta Martín, la marca ha sabido traducir el expertise de más de cuatro décadas en el salón en una línea de productos con ambición científica. El resultado: más de 300.000 unidades vendidas, presencia en farmacias, en Douglas o en Harrod´s, y una fórmula patentada, el activo M28, que promete reparación intensiva y resultados visibles.
Berta Martín y Moncho Moreno
De España para el mundo
La lista de BeautyMatter no es un galardón más: es un radar global que capta talento emergente con capacidad de cambiar las reglas del juego. Y según su equipo editorial, eso es precisamente lo que Moncho Moreno está haciendo. La selección reconoce a marcas que no solo crean buenos productos, sino que replantean cómo se entiende, se produce y se distribuye la belleza en el contexto actual.
“Este reconocimiento no es solo nuestro. Es de cada cliente, farmacia, retailer y seguidor que ha creído, como nosotros, que se puede hacer belleza de otra manera: más honesta, más humana, más reparadora”, ha declarado Martín. La marca participará en octubre en el exclusivo encuentro NEXT50 en Los Ángeles, compartiendo escenario con otros fundadores visionarios del sector.
Mientras el skincare domina gran parte de la conversación, con marcas como Youthforia, Krave Beauty o Glow Recipe explorando fórmulas innovadoras, sostenibles o sensoriales, Moncho Moreno pone el foco en el cabello dañado, un terreno muchas veces relegado al salón o a soluciones cosméticas de corto plazo. Su propuesta va más allá: un sistema de cuidado capilar que combina ciencia, naturaleza y resultados profesionales, pero desde casa.
¿El siguiente paso? Consolidarse como referente global sin perder su raíz local. Con sede en Madrid y un equipo de 60 personas, Moncho Moreno representa esa rara avis que combina visión de start-up y alma de artesano. A veces, las ideas más revolucionarias vienen con secador en mano.
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