Juan Betancourt es el nuevo hombre Abanderado. El actor y modelo cubano renueva por completo la imagen de la firma española de ropa interior.
Pero no es solo un cambio de imagen abanderado por Juan Betancourt. La firma inicia una nueva era con esta campaña que es solo la punta del iceberg. También hay cambios en los modelos de calzoncillos con diseños más actuales y la misma calidad de siempre.
Un gran paso en la historia de la marca que refleja el cambio y la evolución del hombre actual a través de una campaña natural y rompedora con Juan Betancourt como nuevo Abanderado.
Había un perfil de hombre Abanderado que yo usaba casi como insulto porque eran tipos guapos, insulsos, sosos, aburridos y encima creídos.
Te recomiendo darte un paseo con ritmo por el Instagram de mi querido Juan Betancourt. Este rompecorazones es todo belleza, naturalidad y va a darle otro ritmo a la marca. Espero que no lo fiche Calvin Klein cuando vea la nueva imagen del anuncio de Abanderado.
Aplaudo y doy la bienvenida a Juan Betancourt como nueva imagen de Abanderado. Esta firma fundada en Mataró en 1963 y siempre alineada con la calidad, pero no tanto con el diseño. Su algodón seguirá durando una eternidad. Pero estoy segura que esta gran campaña de publicidad y marketing con este cañonazo como protagonista va a dar un gran giro al concepto de marca. Además de alegrarnos la vista a todos.
Más que una transformación estética, este cambio refleja la evolución del hombre actual: alguien que busca calidad duradera, materiales agradables al tacto y marcas de confianza. Un consumidor que prefiere invertir en prendas esenciales pero de excelente confección.
En palabras de Matthieu Dalmayrac, director de marketing de Abanderado: “el hombre actual prefiere invertir en prendas de calidad, marcas de confianza, materiales premium y agradables al tacto. Es esta tendencia hacia los esenciales elevados la que inspira la renovación de Abanderado.
Un icono que abandera calidad, elegancia y comodidad en cada prenda
Con más de 60 años de experiencia en el sector de la ropa interior masculina, Abanderado reafirma su apuesta por productos atemporales y confeccionados con tejidos de calidad superior para garantizar mayor durabilidad. Esta nueva etapa refleja una identidad visual totalmente renovada. Se cambia la tipografía del logotipo, pero se añade el año 1963 como símbolo de su legado histórico. El packaging tse moderniza con un diseño más limpio, tonos azul profundo y visuales con un abdomen marcado en plan tableta de chocolate. Un signo más de los tiempos de gimnasios y musculación que vivimos.
Abanderado crece en diseño y reactualiza sus modelos con tejidos de nueva tecnología
Bajo el claim ‘Abanderado Icónico’ se reflejo la filosofía de una marca que han llevado varias generaciones de españoles. Los calzoncillos y camisetas son prendas icónicas, que han ido cambiando poco a poco con el paso del tiempo, sin olvidar su funcionalidad.
Ahora la innovación textil es una de sus mayores bazas con diseños como los calzoncillos de fibra de bambú suaves, ligeros y transpirables. Otra nueva incorporación es la gama Cintura Extra Suave, que no aprieta ni deja marcas.
Mención aparte merecen los tejidos técnicos, presentes en las camisetas con tecnología termorreguladora (Regul’ Activ), en los productos térmicos que retienen el calor corporal (Termaltech). No te pierdas la línea Resist Pro, que cuenta con un acabado que refuerza la fibra, mejora su durabilidad y conserva su forma y color.
Y en sus próximas colecciones, Abanderado seguirá lanzando al mercado productos premium con tejidos de alta calidad porque la enseña da un paso adelante en su voluntad de diversificar con nuevas prendas más allá de la ropa interior. Un reto que logrará apoyándose en sus pilares fundacionales: la calidad como compromiso, el espíritu mediterráneo como actitud y una elegancia sin esfuerzo presente en cada detalle.
Este otoño abrirá el nuevo hombre Abanderado podrá comprar a través de su recién estrenado e-commerce
En esta nueva etapa, la marca lanzará un e-commerce propio este otoño, con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra más fluida y exclusiva. A nivel de distribución, Abanderado seguirá presente en espacios clave como El Corte Inglés, y toda su red de distribución tradicional. Además la nueva campaña de imagen abrirá las puertas a una mayor expansión de puntos de venta físicos.
Aparte de fortalecer sus canales de compra, Abanderado también pondrá el foco en una ambiciosa estrategia de social media con el objetivo de conectar con nuevas audiencias y reforzar su imagen como marca de referencia. En este sentido, el canal de instagram jugará un papel destacado, con contenido editorial, lanzamientos y colaboraciones con creadores de contenido que reflejen el espíritu contemporáneo de la firma.
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