Las cifras de mercado de belleza español lideran el sector beauty en Europa y se sitúan al alza como una de las industrias de consumo más dinámicas y seguras frente a la incertidumbre de la subida de precios y la crisis geopolítica. Pero ahora en lugar de tirar los labiales, aumenta el uso del colorete y sobre todo el universo del perfume. Todos necesitamos evadirnos, soñar y relajarnos más que nunca.
La industria global de la belleza crecerá en España alredor del 5,7% anual hasta 2027, superando así la media europea. Estas cifras se ven impulsadas por la ciencia, la hiperpersonalización, las soluciones eficaces y el consumo ético. Ante las adversidades y las crisis, el sector beauty sabe mantener su resiliencia y continúa como uno de los sectores económicos más seguros.
A mal tiempo, buena cara y excelentes cuidados.
¿De dónde salen estas cifras de mercado de la belleza?
Según el estudio “Presente y Futuro de la Belleza en España” de NielsenIQ, el sector de la belleza se consolida como uno de los motores más resilientes del mercado. Con un crecimiento de sus ventas del 7,3% en 2025, respecto al año anterior, y unas previsiones del 5,7% para este ejercicio. Por ejemplo, el hair care de lujo (las marcas profesionales de peluquería) crece un 19%, superando incluso a las fragancias de lujo (+11%), reflejando una nueva forma de bienestar basada en rituales premium en casa.
Sin embargo, la belleza facial de lujo pierde fuelle ante la preferencia por marcas más accesibles y formatos pequeños, como por ejemplo la cosmética coreana —o K-Brands—, que experimentan un auténtico boom,
Milagros Gálvez, Customer Success Consultant de NIQ ha puesto en relieve que “España se consolida como un mercado excepcionalmente resiliente, con un crecimiento del 7,3% que supera la media europea. Este impulso nace de un consumidor, especialmente joven, que busca el ‘pequeño lujo’ como refugio emocional, al no poder afrontar ciertos hitos vitales como casarse o tener hijos, trasladando rituales profesionales al hogar al tiempo que ha adoptado la tecnología sin fricciones“.
Por su parte, Olivia Iglesias, Customer Success Manager de NIQ, ha señalado que “los fabricantes del sector de la belleza deben centrar su prioridad en evolucionar al ritmo del consumidor actual, ofreciendo soluciones que justifiquen su valor a través de las tendencias en bienestar para capturar los rituales en casa y la demanda por ingredientes cada vez más específicos. La estrategia omnicanal debe tener en cuenta la búsqueda de la experiencia por parte de los consumidores en las perfumerías y el crecimiento del canal online que cada vez gana una mayor relevancia“.
Hay subidón de cifras gracias a categorías asociadas con el bienestar emocional como los perfumes y tratamientos rituales
Desde Next in Beauty apuntan que las categorías que más contribuyen a este impulso de las cifras del mercado de la belleza son fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel. Estas categorías juntas representan 8 de cada 10 euros del consumo.
Un 77% de los consumidores busca beneficios anímicos en fragancias, y tecnologías que permiten crear perfumes basados en emociones. “La intersección entre ciencia, tecnología y bienestar abre nuevas oportunidades de negocio para los próximos años”, aseguran desde Beauty Cluster.
El mercado de la belleza alcanzará los 580.000 millones de dólares en 2027, con crecimientos destacados en e-commerce (+12%) y en el segmento premium (+8%).
Según los datos presentados en el Beauty Trends Lab 2025, organizado por Beauty Cluster (asociación de más de 250 empresas de la industria de la cosmética, perfumería y cuidado personal), el mercado alcanzará los 580.000 millones de dólares en 2027 con un crecimiento anual del 6%, liderado por el e-commerce (+12% anual) y el segmento premium (+8%)
“El sector beauty se ha convertido en un motor económico estable. Crece incluso en entornos complejos porque el consumidor valora la eficacia, la ciencia y la innovación constante”, afirman desde Beauty Cluster.
Uno de los segmentos al alza son los productos con respaldo científico:
Más que nunca crecen las búsquedas de ingredientes (INCI) que han aumentado un 40% en dos años, donde el 61% de los Millennials compara los principios activos antes de elegir una fórmula cosmética u otra. El mercado global de los tratamientos de belleza con reclamos clínicos alcanzará los 47.000 millones de dólares en 2028.
La tecnología impulsa un segundo eje estratégico: la hiperpersonalización. Soluciones basadas en IA, biometría y datos permiten ofrecer tratamientos únicos.
En esta línea nos encontramos con nuevas gamas de productos como Skinceuticals Custom DOSE, los más de 600 tonos personalizados de Amorepacific o el diagnóstico capilar digital de Kérastase. Según explica Beauty Cluster, “estamos ante un cambio estructural. El consumidor ya no acepta categorías amplias, quiere soluciones diseñadas exactamente para él. Esto transforma toda la cadena de valor”.
En relación con el consumo responsable, el mercado de la eco-belleza acelera el cambio hacia fórmulas más verdes gracias a la tecnología.
El 73% de la Generación Z pagaría más por productos sostenibles, ecológicos y solidarios. El 63% está motivado con las causas sociales y el 54% abandona marcas incoherentes con su discurso. Por ejemplo, no soportan el greenwashing. Se da un crecimiento del uso de ingredientes reciclados, más rentables que los sintéticos, fórmulas waterless a un ritmo 1,5 veces superior de marcas inclusivas.