Unilever elimina la palabra ‘normal’ de sus cosméticos

Ni Dios, ni amo, ni normalidad. La multinacional Unilever (Dove, Axe, Sunsilk, Rexona, Timotei, …) da un paso de gigante hacia un mundo más inclusivo eliminando la palabra ‘normal’ de sus envases de cosmética, tanto capilar como de belleza.

Normal. Si normales somos todos, ninguno es normal. Porque, ¿qué diablos es normal en términos de hechuras humanas? No hace falta ser Foucault para adentrarse en cuestiones filosóficas sobre la normalidad, ni siquiera porque tu crema o tu champú de Unilever te impelan a ser normal. Bueno, porque te impelieran. Se acabó sentirse en los márgenes de lo aceptable por no encajar en la consideración ‘normal’, glúteos de volumen ‘normal’ u olor corporal ‘normal’.

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Bienvenidos a 2021, pasajeros de la nave del capitalismo. El marketing sigue ampliando su mirada hacia grupos de consumo ‘minoritarios’ y por fin atiende características físicas que me atreveré a llamar ‘normales’ -no sin cierto retintín- como las ‘curvas’, más conocidas en el argot como ‘curvy’, o los rizos, ‘curly’ o ‘afro’, combinaciones genéticas sistemáticamente invisibilizadas -lo que no se nombra, no existe- bajo la alargada sombra del concepto ‘normal’. Toca ampliar vocabulario y ser mucho más específicos a la hora de describir el target al que se dirige cada producto.

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Axe, algo más que desodorantes

Micro- a pie de calle: cuando usted, (persona) adulta hecha y derecha, ve un anuncio de la conocida marca Axe, ¿en qué piensa?

  1. En la división binaria y profundamente sexista de géneros. Para la propiedad del gigante Unilever, la adolescencia masculina se resume en un relato falocentrista, heteruzo y bastante tristón.
  2. Son spots divertidos, con una segunda lectura irónica (tiene que haber ironía en todo eso), inocentes a la postre. Y están bien hechos, hay presupuesto detrás y se nota. Es como ver el fuego, sabes que es destructivo pero puedes dejar de mirarlo. Ponme otro vermú, haz el favor.
  3. No tengo ni idea de a qué huele uno sólo de estos productos, pero si tecleo Body en Google aparecen una jartá de derivados de “ frío mareo causas” ciertamente sospechosos. Algo huele mal en el niñato irreverente y contestón de Unilever.

Si tu respuesta es una posmoderna mezcla de las tres con inclinación a la reticencia, démonos las manitas y bailemos el corro de la amistad. Hay algo feo en Axe, algo salvajemente capitalista y perverso que trasciende, incluso, la comedura de tarro al vulnerable segmento de los adolescentes. No es un enjuiciamiento moral, líbrenos dios de tales divertimentos. Hay algo más.

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Axe y su vídeo más calentito

 https://www.youtube.com/watch?v=zHcP8_3HQEA

El desodorante corporal Axe se ha convertido en un perfume corporal que los hombres utilizan para salir de caza.

Según este vídeo publicitario, su tremendamente seductor aroma puede provocar un orgasmo rápido debido a una fuerte reacción afrodisíaca de furor uterino o del tipo que sea, pero siempre con carácter irrefrenable.

¡Qué pesadilla! Tampoco es para tanto… Vale con que el aroma sea sexy.

Una pregunta indiscreta:  ¿Qué perfume es el que más te pone? Y conste que sabemos que hay gustos para todo.