Pantene, canas al poder

“El poder de las ” de nos invita a lucir nuestro cabello blanco sin complejos.

Esta busca romper estereotipos alrededor de las canas y normalizar el cabello gris. ¿Llegaremos a olvidarnos del tinte? Lo que sí queda claro es que un pelo con canas, además de llevarlo con personalidad, debemos cuidarlo con un champú especial y un corte con estilo.

¿Sabías que la mayoría de las mujeres (3 de cada 4) ven atractivos a los hombres con canas?

Sin embargo, el 70% de las mujeres españolas piensa que a nosotras las féminas llevar las canas al aire nos hace parecer mayores, envejecidas, desaliñadas y descuidadas...según un estudio realizado por Pantene con 1000 mujeres españolas que busca romper estereotipos; con Mario Vaquerizo a la cabeza, entre otras.

¿Qué nos estamos haciendo queridas mujeres? ¿Cómo podemos tener una visión tan negativa para nosotras y tan atractiva para ellos?

¿Ellos atractivos y nosotras, lo peor de lo peor????? Menos mal que cada vez se ven más mujeres orgullosas de lucir un cabello gris  o completamente cano con estilo y lleno de luz.

¡¡Canas al poder!! Libérate.

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Manifiesto de marca mayor

Las se ponen de manifiesto para abanderar una lista de buenas y nuevas intenciones como declaración de principios.

En nuestra querida sociedad de consumo cada uno consume lo que necesita y elige marca de confianza según sus ideales de conducta e iconos al uso. Se pagan cifras desorbitadas a las celebrities del momento para dar la cara, la voz y la sonrisa a un determinado perfume, maquillaje, ropa o gafas de sol en sus campañas publicitarias.

Se nos regalan los oídos con solidaridad a favor del cáncer de mama, los niños autistas, el SIDA, el bullying, la protección de los océanos, la gente guapa o las tallas XXL con el fenómeno de las mujeres curvys más sexys y valientes. No hay duda que las firmas comerciales quieren vender y se lo toman con filosofía, sin perder nunca de vista el objetivo principal que es seducir al consumidor para que compre su producto.

Y parece ser que se vende más y mejor si el objeto en cuestión suma emociones, de todo tipo (visuales, acústicas…), en especial si se asocian al tren de algún icono incipiente, causa o movimiento que pueda sensibilizar a su favor al público objetivo.

Comprar es cada día más “emocionante” para todo aquel que se pueda permitir un packaging que vaya más allá de la marca blanca, sin sueños que vender, pero a un precio más competitivo.

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Scandal, de Jean Paul Gaultier, estrena campaña y frasco

¡Scandal, es un Scandal!

Hablar de perfumes es un arte complicado. Uno puede recrear el perfil olfativo que arrojan las notas en un ejercicio de imaginación y rara vez se acercará al resultado que realmente ofrece la fragancia. Por ello, se recurre a otras estrategias de comunicación para dar una idea de lo que sugiere el aroma. Llámalo marketingo llámalo ‘creatividad’, que siempre suena así como mejor.

Todavía no hemos tenido el placer de oler Scandal de Jean Paul Gaultier, pero sí sabemos qué pinta tendrá el PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) que ha diseñado Aedequo para la ocasión. Y, por tanto, cuáles son los ‘valores’ que quiere transmitir esta fragancia. Es decir, qué abstracciones compramos junto con ese líquido perfumado.

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Poster

La canción de 1 Million de Paco Rabanne

La canción del perfume 1 Million, el cantante y un poco de baile.

Empecemos el año con buenas fragancias y un poco de swing o Electro Swing, una bonita canción unida a un par de fragancias con cante y baile incluido.  Y cómo detrás de una gran foto siempre puede haber un vídeo de youtube (con su audio y movimiento correspondiente), qué mejor manera de levantar el culito del asiento e invitaros a bailar que con un vídeo musical.

Con el empacho navideño de anuncios de televisión, hoy se me ha pegado el soniquete del anuncio de 1 Million y Lady Million de , es muy pegadizo y mis amigos de Puig han hecho una en la que han debido invertir varios “Millions” para estar a todas horas en pantalla. Claro está que ambas fragancias están situadas entre los perfumes más vendidos.

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Marc Jacobs Beauty, con Winona Ryder

Sí, aunque te cueste reconocerla es Winona Ryder – a mí, de hecho, me parece Paz Vega-. La foto es una de las pocas imágenes que tenemos de la actriz como protagonista de la colección de maquillaje de Beauty para la Primavera 2016.

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Será la primera de belleza en toda su carrera. ¿Vendrán otras detrás?, ¿un perfume quizás? Seguir leyendo…