Ahora que España está de moda por las razones equivocadas, asoma por todas partes la etiqueta “Marca España”, la revisión actual del ya demodé “Made in Spain” (tatuado en su piel).
Debajo de ese mismo adoquín está la playa de un producto ‘interior’ que necesita encontrar novio casi a la desesperada. Se apoya la idea de que aquí se produce, y es cierta. Quizás el problema sea la imagen que finalmente se proyecta.
Los registros de marketing hacen lo suyo para que el concepto España germine y dé fruto, tanto en las cabezas patrias -más tensas que de costumbre-, como en las foráneas -perplejas por lo que sucede en “el sur de Francia”-.
Hablando de tópicos, hemos desterrado alguno sangrante como que un estadounidense no sepa localizar nuestro país en el mapa –a menos que se trate de un ilustre miembro del gañanismo más extreme-, pero seguimos exportando los referentes que nos convierten en un cliché plano, desdibujado: el clima, la comida (no se come mejor en todo el mundo), nuestro relajado estilo de vida, tan del agrado del nórdico medio, o un folklore del que muchos españoles no participamos. ¿Y qué es España?, me preguntas clavando tu pupila en mi pupila azul…
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