Magia en la belleza, rituales para un aquelarre beauty

Cuando las marcas se ponen creativas y sacan a pasear su lado más ‘mágico’, surgen firmas de belleza que parecen tener poderes extrasensoriales. La magia no está reñida con la ciencia ni con la belleza.

Una fórmula de belleza de una marca comercial tiene detrás I+D. Mucho o poco, pero algo tiene. Si además se le añade algo de magia, la ‘pócima’ será aún más hechizante.

La belleza es una cuestión de alquimia. En el laboratorio, se combinan ingredientes elegidos por su poderío antioxidante, hidratante, nutritivo o lo que se necesite para crear una fórmula que es prácticamente un conjuro.

Ojo, no es que haya que encomendarse a la Virgen para que funcione mejor (especialmente en el caso de las anticelulíticas) o buscar respuesta a la eficacia de un contorno de ojos en las cartas del Tarot. Es, sencillamente, que a veces el branding apuesta por lo místico / esotérico y emplea referencias que remiten a los sortilegios, como si esa crema antiedad contuviera, además, un filtro de Instagram (el nuevo filtro de amor) de esos que te alisan la piel y te la dejan como la seda, o como si el Sérum nuestro de cada día fuera el elixir de Asterix que da superpoderes.

Hablamos de magia blanca, por supuesto, y de rodearnos de ciencia casi tanto como de fantasía y de belleza. A todos nos sigue haciendo ilusión ver regalos en casa cada 6 de enero, qué diablos. 

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Vegano

Día Mundial del Veganismo: cosmética por un tubo

Aparte de ser el Día de todos los Santos, hoy 1 de noviembre también celebramos el Día Mundial del Veganismo. Brindemos por la cosmética ética, natural y vegana de verdad.

El Día Mundial del Veganismo, corriente que responde a la eliminación de alimentos de origen animal de la dieta, nació en 1994 como una iniciativa del presidente de la Sociedad Vegana de Reino Unido para conmemorar el 50º aniversario de la organización.

En paralelo a esta orientación de la sociedad, la cosmética también ha puesto sus ojos (y su I+D) en esta filosofía en aras de convertirla en un ‘estilo de vida’. Así, cada vez es más sencillo encontrar firmas de cosmética vegana y/o cruelty free en el mercado. ¡Ojo! Estas etiquetas comerciales no significan lo mismo y te podrías llevar una desagradable sorpresa. El Día Mundial del Veganismo nos sirve de excusa perfecta para aclarar términos. 

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Young Rose Campaign Web

Young Rose de Byredo, una fragancia con espíritu joven

Mañana se lanza al ruedo de los perfumes de marca nicho Young Rose de Byredo, una fragancia de estreno dedicada a las nuevas inquietudes de la juventud. Si te sientes joven tengas la edad que tengas, olfatea su romántica estela de Rosa de Damasco y luego opina. Puede que sea el mejor aroma de hombre y mujer para enfrentar la rentrée con ilusión.

Sin celebrity que le acompañe, este nuevo lanzamiento nos habla sobre todo de emociones que rozan el corazón. Young Rose de Byredo puede convertirse en el perfume unisex que sin olvidar el pasado refleja la pasión por el futuro.

Por si todavía no conoces Byredo, aunque ya hemos hablado de algunos de sus productos en Belleza Pura, te cuento que es una firma de lujo fundada en 2006 en Estocolmo por Ben Gorham. Su objetivo principal es traducir recuerdos y emociones en productos y experiencias. Todavía quedan muchas cosas por reinventar y el mundo del lujo necesita ese nueva inspiración sin más aspiraciones.

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Harry Cunningham 7qCeFo19r24 Unsplash

Tres tiendas de belleza nicho donde perder la cabeza

Nuestra sin par orografía está ‘cuajada’ de tiendas de belleza nicho fastuosas, pero estas tres nos roban particularmente el coraçao.

Pensar (y vivir) ‘fuera de la caja’ consiste en buscar soluciones insospechadas a las situaciones de la vida cotidiana. El empeño de las marcas de belleza nicho es ofrecer soluciones distintas a tus encrucijadas beauty, y estas tres tiendas son auténticos bastiones de la materia.

Marcas de cosmética distintas, realizadas en lotes pequeños, con materias primas exquisitas e innovadoras, un packaging como para entrar a vivir y ninguna inversión en rostros conocidos. Fragancias aureoladas por un autor (perfumista) de renombre, autenticidad, defensa de la artesanía. Asesoría personalizada y la sensación de estar comprando un tesoro antes que consumiendo lo que te pongan delante. Estas tres tiendas de belleza nicho cumplen con creces esa experiencia.

¿Nos vamos de shopping?

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Manifiesto de marca mayor

Las marcas se ponen de manifiesto para abanderar una lista de buenas y nuevas intenciones como declaración de principios.

En nuestra querida sociedad de consumo cada uno consume lo que necesita y elige marca de confianza según sus modelos ideales de conducta e iconos al uso. Se pagan cifras desorbitadas a las celebrities del momento para dar la cara, la voz y la sonrisa a un determinado perfume, maquillaje, ropa o gafas de sol en sus campañas publicitarias.

Se nos regalan los oídos con solidaridad a favor del cáncer de mama, los niños autistas, el SIDA, el bullying, la protección de los océanos, la gente guapa o las tallas XXL con el fenómeno de las mujeres curvys más sexys y valientes. No hay duda que las firmas comerciales quieren vender y se lo toman con filosofía, sin perder nunca de vista el objetivo principal que es seducir al consumidor para que compre su producto.

Y parece ser que se vende más y mejor si el objeto en cuestión suma emociones, de todo tipo (visuales, acústicas…), en especial si se asocian al tren de algún icono incipiente, causa o movimiento que pueda sensibilizar a su favor al público objetivo.

Comprar es cada día más “emocionante” para todo aquel que se pueda permitir un packaging que vaya más allá de la marca blanca, sin sueños que vender, pero a un precio más competitivo.

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10 razones para elegir un maquillaje mineral

Todo muy bien, pero ¿vale la pena sumarse a la legión de adeptas al maquillaje mineral?

¿Qué beneficios tendrá el maquillaje mineral cuando los dermatólogos, las expertas en belleza y las celebrities lo prescriben como la panacea en colorido que, además, mima la piel?

Obtenido a partir de pigmentos naturales puros pulverizados, no contiene fragancias, colores sintéticos ni otros aditivos, ni siquiera agua, por lo que no necesita conservantes.

El ‘maqui’ mineral se adecúa a todas las pieles, incluso las que presentan acné, rosácea o reactividad. Y aún diremos más: muchos cirujanos recomiendan este maquillaje después de una cirugía por su inocuidad prácticamente inmaculada. Pero veamos todas sus virtudes con la ayuda de Eva Raya, cosmetóloga y co-creadora de la firma natural premium Alice in Beautyland.

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