Manifiesto de marca mayor

Las se ponen de manifiesto para abanderar una lista de buenas y nuevas intenciones como declaración de principios.

En nuestra querida sociedad de consumo cada uno consume lo que necesita y elige marca de confianza según sus modelos ideales de conducta e iconos al uso. Se pagan cifras desorbitadas a las celebrities del momento para dar la cara, la voz y la sonrisa a un determinado perfume, maquillaje, ropa o gafas de sol en sus campañas publicitarias.

Se nos regalan los oídos con solidaridad a favor del cáncer de mama, los niños autistas, el SIDA, el bullying, la protección de los océanos, la gente guapa o las tallas XXL con el fenómeno de las mujeres curvys más sexys y valientes. No hay duda que las firmas comerciales quieren vender y se lo toman con filosofía, sin perder nunca de vista el objetivo principal que es seducir al consumidor para que compre su producto.

Y parece ser que se vende más y mejor si el objeto en cuestión suma emociones, de todo tipo (visuales, acústicas…), en especial si se asocian al tren de algún icono incipiente, causa o movimiento que pueda sensibilizar a su favor al público objetivo.

Comprar es cada día más “emocionante” para todo aquel que se pueda permitir un packaging que vaya más allá de la marca blanca, sin sueños que vender, pero a un precio más competitivo.

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Loly in the Sky, zapatos hechos con mimo

 

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Modelo Giusy

Desde el otro lado del charco, llega una firma de  con ganas de ponerse a nuestros pies. Atiende por Loly in the Sky, nació en México, e imprime una fantasía  ingenua antes que psicodélica a sus piezas. Las veo un poco más cercanos a la ternura twee que a la acicalada ironía hipster o el estudiado descreimiento normcore. Aunque lo cierto es que dignas representantes de cada estilo podrían encontrar en Loly la horma de su zapato. ¿En qué punto confluyen estas tendencias?

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Merumaya, la belleza por fin se hace preventiva

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Sí, lo tradicional y lo auténtico están de moda, echando mano del refrán “más vale prevenir que curar “expresamos una tendencia que llega para quedarse.

En los últimos 15 años, todos los lanzamientos de facial han ido directamente dirigidos a reparar,  mejorar e incluso borrar los efectos de la edad en la piel.: Arrugas, manchas, descolgamiento… Sin embargo, los últimos lanzamientos van encaminados a enfocar su acción como un acto de salud:  la prevención.

Una nueva marca, creada por una gurú de la cosmética llega estos días al mercado, no al español pero sí internacional, lo que supone una puerta abierta gracias a su web y a las posibilidades del e-commerce.  Se trata de Merumaya.

¿Me acompañas y te la presento?

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Aromas corporativos, olores con marca propia o marcas con su propia esencia ¿a qué huele tu tienda favorita?

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¿Sabías que… el 35% de las tiene su propio olor corporativo?

Los resortes del cerebro humano son fascinantes, y el estudio de aquello a lo que somos susceptibles al estímulo, más aún.

El ‘neuromarketing ’ es un término de acuño reciente (poco más de diez años de vida) que consiste en el estudio y la aplicación de técnicas del ámbito de la neurociencia a la publicidad e imagen de una marca. Parámetros como el olor, la influencia del color o de la música se emplean para potenciarla con objeto de que sea ‘multisensorial’ y logre desmarcarse en los competitivos lineales donde se entremezclan todas. La clave: la generación de emociones en el consumidor. Pulsar las teclas de percepción irresistiblemente atractivas para que nos encaprichemos con el producto –o para que, al menos, lo tengamos en cuenta-

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Mascarillas y “masbaratillas” de Lush, Matane, Rodial y Dr. Sebagh

Ilustración de Alex Gross

Mascarillas, siempre frescas y dispuestas a ofrecer un flash de limpieza y belleza a tu rostro en tiempo récord.

Una de las fases más gratas del cuidado de la piel en casa es, sin duda, la del “momento mascarilla”. Con el ritual fetén –tiempo, música, pies por alto-, define por sí sola uno de esos“instantes para una misma”; sirve de precalentamiento a una cita especial o simplemente da el toque mimoso a una tarde de domingo.

Las mascarillas tienen un efecto inmediato muy satisfactorio y lo mismo sirven para limpiar en cierta profundidad que para calmar una piel estresada, nutrir, hidratar, tensar… Un rango de tratamientos amplio y variopinto a unos precios igualmente variados dentro de una escala de más baratillas a más carillas.

¿Sabes cuál se adapta mejor a las necesidades de tu piel y a las de tu economía?

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