“Eres más guapa de lo que crees”, la campaña más viral de Dove

Amiga, “eres más guapa de lo que crees”, así que levanta la cabeza y camina con ella bien recta porque seguro que tienes más de un motivo para estar orgullosa de ti misma. Aprende a mirarte con otros ojos. Generalmente somos demasiado exigentes con nosotras mismas, para muestra, la nueva campaña publicitaria de , su vídeo más viral: había conseguido 3,5 millones de visitas en tres días y ya va por 25 millones. Resulta asombroso comprobar cómo la imagen que reflejamos a los demás es mucho más bella que la que vemos cuando nos miramos al espejo.

Sólo hace falta ver el vídeo. Gil Zamora, un experimentado retratista del FBI norteamericano -de esos que realizan los retratos robots de asesinos y delincuentes- se coloca detrás de una cortina, y va dibujando a 7 mujeres que van pasando sucesivamente, según las descripciones que van haciendo sobre ellas mismas -forma de la cara, estructura ósea, cabello…-. Ellas definen sus rasgos con frases como “mi madre me decía que tengo el mentón pronunciado” o “tengo una frente bastante grande”. Con todas sus apreciaciones, el dibujante hace un retrato sin verlas. Después, hace un segundo retrato, también sin verlas, pero ésta vez las que describlen sus rasgos son las compañeras a las que han conocido un rato antes. Seguir leyendo…

“50 sombras de Gregorio”, la historia del hombre real

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Mujeres de medio mundo han estado suspirando y soñando con poner un Christian Grey en su vida. Pero la realidad es que con el que se acuestan cada noche se parece mucho más a Gregorio, el protagonista del libro escrito por Rosella Calabrò, una escritora y agente literaria milanesa de 53 años. 50 sombras de Gregorio -editorial Planeta– es una atinada parodia del best seller erótico que ha vendido más de 100 millones de ejemplares en todo el mundo. Frente a tanta fantasíay machismo, este libro es un auténtico bofetón de realidad.

La sinopsis del libro no deja lugar a dudas: Grey es apuesto, rico, misterioso y tiene un lado oscuro excitante. Toca el piano, regala coches y nos ofrece experiencias inolvidables. Entre las sábanas es el rey, es capaz de despertar nuestros deseos más íntimos. Gregorio se pasea por casa enfundado en una camiseta vieja. Él también es el rey entre las sábanas. El problema es cuando las sacude. Es un negado para detectar nuestras preocupaciones o para satisfacer nuestros deseos más íntimos. Gregorio es nuestro compañero-marido-amante, el alegre hombre corriente, plagado de defectos, con quien nos encontramos cara a cara cuando dejamos de soñar despiertas con Grey.

¿Tú que tienes en casa, un Grey o un Gregorio? Seguir leyendo…

Mujeres reales: guerra al Photoshop, al Botox, a la delgadez excesiva…¿lo natural es tendencia?

Las noticias van apareciendo con frecuencia en la prensa, una actriz que le planta cara al , un país que prohíbe un anuncio porque se les ha ido la mano, o quien va más allá y directamente pone freno a las modelos demasiado delgadas. ¿Estaremos cambiando de una vez esta sociedad, se impondrán por fin las ?

Cate Blanchett a sus 42 años, acaba de aparecer, al natural, con sus arrugas y sus ojeras, pero estupenda, en el suplemento de estilo y cultura de The Economisty. Pero no porque le hayan robado una foto sin maquillar, sino porque ella lo ha decidido así, como una declaración de intenciones, reivindicando la belleza real sin necesidad de retoques digitales. Según ha declarado el editor del suplemento Tim de Lisle, ‘parece lo que es, una mujer de 42 años que pasa las mañanas encerrada en una oficina, las tardes subida a un escenario y el resto del tiempo cuidando de sus tres hijos’.

No hace mucho, Inglaterra prohibió el anuncio de una crema antiarrugas de L’Oréal en el que Rachel Weisz aparecía más que retocada. El organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido decidió prohibir ese anuncio porque ‘exageraba engañosamente’ el efecto del producto. Algo parecido pasó el año anterior, este organismo también vetó sendos anuncios de L’Oréal con Julia Roberts y la modelo Christy Turlington como protagonistas. En Estados Unidos, en octubre del año pasado, se puso en marcha una campaña para promover una ‘Ley de Autoestima’ que regularía el retoque digital de los modelos y actores y obligaría a los anunciantes y revistas a indicar si las fotografías han sido tratadas digitalmente. Seguir leyendo…

Dove busca sus mujeres reales y encuentra a Chenoa, entre otras…

Foto Malva Rico

está haciendo entre hoy y mañana en Madrid, los casting para encontrar a sus , las que protagonizarán su próximo anuncio. Y allí fui a ver con mis propios ojos si las mujeres eran tan reales como las pintan. Mi conclusión es que sí, que podríamos ser cualquiera de nosotras, cualquier amiga, cualquier mujer de nuestro entorno.

Conocí a las primeras candidatas y conocí a Chenoa, otra mujer real. Ella ha sido la elegida por la firma para personificar esa mujer normal y corriente. Vestida con unos vaqueros y una camiseta, con poco maquillaje, trenza a un lado y labios rojos, fue la encargada de hacer con estas primeras candidatas una sesión de coaching, que se convirtió en una charla entre amigas en la que todas hablaron de sus rituales de belleza. Seguir leyendo…

Make Up For Ever busca rostro ¿real?

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'Spring', Tamara Lempicka

Después de unos cuantos excesos con el Photoshop en las campañas publicitarias, muchas firmas cosméticas intentan distanciarse del uso de esta herramienta informática que puede llegar a cargar el diablo y buscan transmitir que sus modelos son . Bueno, es un paso pero las cosas como son, las mujeres reales –la mayoría por lo menos- no somos modelos, ni tenemos un peluquero y un maquillador a nuestro servicio antes de salir de casa. Con lo cual, con o sin no solemos sentirnos muy identificadas con esas supuestas ‘mujeres reales’ que inundan los anuncios.

ha sido la gran abanderada y ha conseguido que todos guardemos en la memoria sus anuncios con mujeres más parecidas a nosotras, ahí sí nos sentimos identificadas.

La firma de maquillaje Make Up For Ever empezó haciendo, a principios de este año, su primera campaña sin fotos retocadas, lo que llevaba implícito que antes sí lo hacían. Ahora va un paso más allá y busca rostro para su próxima campaña de la gama HD entre cualquiera de vosotras. Seguir leyendo…

H&M vs Inditex, dos estilos de moda, dos estrategias para vender

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H&M es a Suecia lo que Zara -o mejor dicho, el grupo – a España. Además, la cadena sueca Hennes & Mauritz, que así es su nombre completo, es ya el segundo fabricante textil del mundo, por detrás, por supuesto, de Inditex.

Sigue sus pasos, aunque sus estrategias son bastante distintas. El grupo de Amancio Ortega sigue sin apostar por la publicidad y demostrando que el éxito no tiene por qué pasar por ahí. H&M sí tiene en la publicidad y en las figuras mediáticas su principal apuesta. Colaboraciones con diseñadores para sus colecciones en edición limitada: Karl Lagerfeld Jimmy Choo y el último Lanvin. Y modelos muy conocidos como imagen de sus colecciones: Gisele Bundchen puso su imagen para la colección primavera-verano más juvenil, Andrés Velencoso luce cuerpo en la última colección de bañadores, y la modelo de tallas grandes Tara Lynn, protagoniza la nueva colección de baño ‘Big is beautiful’. Seguir leyendo…