Hace unos días anunciamos el nombramiento de Chiara Ferragni como embajadora global para Pantene. Sin tiempo para reponer fuerzas, nos llega una nueva sacudida del terremoto Ferragni, ése que desde 2009 viene reinventando el concepto ‘celebridad’ con su rentable egoblog The Blonde Salad. Esta vez es Amazon Moda quien invita a la italiana a ser su nueva imagen, su mascarón de proa. Todo, al abrigo del prometedor hashtag #looklikeyou y con una fecha de estreno ciertamente señalada, el 8 de marzo.

Desde luego, no podemos negar que Ferragni trabaja. En uno de esos trabajos que cuesta explicar a quienes no han hecho una comida única a base de canapés, pero lo hace. Y con quiénes. Una lee su lista de partners en la Wikipedia y cuesta encontrar un marcón que no haya sido seducido por su gancho. Por sus ojos de cervatillo asustado, su lanceada silueta, su rictus de muñeca. Un diamante de masas, finamente pulido tras el momento My Fair Lady que atraviesan todas las it, que selecciona con mucho mimo cada una de sus colaboraciones, consciente de que la pueden conducir al éxito o al fracaso en lo que se tarda en pulsar F5.

Y, la verdad, mucho se tendría que torcer esta campaña para que no sea un éxito. La italiana es valor seguro. Desde el 8 de marzo, como decía, Ferragni hará buen uso de su criterio y seleccionará sus prendas favoritas de la colección de primavera-verano. Para que todas puedan, desde sus casas #looklikeyou. ¿O es Chiara la que se viste como las demás?

Seguir leyendo…