Mis tres anuncios de perfume preferidos

Hace unos cien mil años, una mocosa y despeinada Towanda -¿cómo? ¿Eso no fue esta mañana?- contemplaba fascinada el spot de Chispas, ‘mi primera colonia Chispas’. La llamita del deseo, convenientemente azuzada por los Satane, digo CREATIVOS de la Publicidad, vibraba y se estremecía, gritando desde las entrañas “lo quiero, quiero esas emociones, quiero crecer”. Mala idea visto con perspectiva, precisamente lo peor de crecer es que cada vez hay menos ‘primeras veces’ por vivir.

Los spots de perfume no manejan un imaginario intrincado. Poder, lujo, exclusividad, alto capital sexual. Roles de género perfectamente adscritos a la cultura; ellos, machos y triunfales, ellas, delicadas y seductoras. Hay una especie de darwinismo elitista, la idea de que el ser humano evoluciona, frú-frú mediante, a la dimensión en que el Yo real se convierte en el exitoso Yo soñado. También es como si practicáramos una superstición mística: el olor a rosa nos redimirá de nuestras miserias.

He seleccionado tres anuncios que, dentro de este estrecho margen, me parecen distintos. Ingeniosos, con desarrollo estético y cierta distancia con la genitalidad del espectador, que no se ve tan llamado por la selva como de costumbre. Si corre a comprar estos , será porque usted quiera. Pero antes, bébase una Coca-Cola.

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Alain Delon, Romy Scheneider, Dior y tensión sexual resuelta con perfumes como eternos aliados

https://www.youtube.com/watch?v=R-yK2FkI_40

se tira hoy a La Piscina con Alain Delon y Romy Schneider para la nueva campaña de , un perfume masculino que muchas mujeres les roban a sus parejas y se quedan tan frescas como si acabaran de salir del agua.

Alain Delon y Romy Schneider en ‘La piscina’

En la película de culto ‘La piscina’ –un thriller de celos, amor, sospechas que explora los turbios senderos del deseo- Alain y Romy se funden en un revolcón irrefrenable. En la escena, Romy -que también encarnaría a la cursi de Sissí–  toma el control y le desnuda con pasión. Jane Birkin, otra bomba sensual, hace de ‘la otra’. Qué buena elección para contar la extraña y perturbadora magia que produce una fragancia, el Eau Sauvage que , como esta película, ya ha pasado a la leyenda.

Anuncio de la fragancia de Dolce&Gabanna

Los hercúleos jóvenes de Dolce & Gabanna con el abdomen lleno de chocolatinas, como Aznar, que se abalanzan sobre bellísimas rubias en el golfo de Sorrento. La nada inocente Caperucita Roja de Chanel 5 que asomaba por la pantalla hace unos años o las chicas de Saint Laurent que dejaban caer el frasco por la espalda de su amado, paralizadas por el beso que les plantaba. O Brad Pitt a punto de ser seducido por el famoso Nº 5.

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“SUPER FIESTA” (House Party) en el nuevo spot de Adidas

La marca Adidas cumple 60 años, y para celebrarlo ha reunido a numerosas caras conocidas del deporte, la música y la en una campaña que ya se ha estrenado en EEUU y que llegará al resto del mundo en Enero.

El spot se basa en la celebración de una House Party con invitados tan especiales como los deportistas o Kevin Garnett, los músicos , Missy Elliot, Method Man o The Ting Tings,  y los diseñadores Kazuki y entre otros, se ha rodado bajo el lema Celebrate Originality y cuenta con el hit “Beggin” como sintonía.

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